Como a velocidade do site afeta seus rankings de SEO?

por | 28 jul, 2021 | Recursos web | 0 Comentários

Mesmo que a velocidade do site em si não tenha sido um fator de classificação oficial no algoritmo de SEO do Google até agora, os especialistas proclamaram amplamente sua importância para um bom SEO. Com a última atualização do Core Web Vitals em maio/2021, que adiciona três novas métricas à de experiência da página, a velocidade do site se torna oficialmente um fator de classificação. Portanto, agora muitos webmasters se perguntam qual será o impacto imediato dessa mudança nas pesquisas de SEO.

Efeito da performance do site nas pesquisas orgânicas após a atualização do Core Web Vitals

No geral, todos os especialistas que participaram do bate-papo concordam que não devemos esperar uma mudança dramática imediata em nossas classificações de SEO como resultado da atualização do Core Web Vitals por uma série de razões. Essas novas métricas são apenas 3 de 200 outros fatores de classificação e não terão prioridade especial, portanto, seu peso relativo será baixo. Além disso, o Google lançará essa atualização lentamente a partir de maio até agosto de 2021 para coletar dados, portanto, quaisquer alterações não teriam um impacto imediato.

Hristo Pandjarov, estrategista de SEO e gerente de iniciativas WordPress da SiteGround espera que esta atualização tenha “um impacto maior em palavras-chave de pequeno volume, pesquisas locais e nichos onde não há sites grandes e autorizados que já otimizaram seu conteúdo”. Se o seu site já for rápido, você terá menos motivos para se preocupar.

A velocidade ideal de carregamento do site

É bom saber que grandes mudanças não estão previstas como resultado da nova atualização do Google, mas ainda se o seu site não estiver muito bem otimizado ou se você não tiver certeza de onde ele está, você ainda está correndo um risco e o Google está enviando uma mensagem para você trabalhar. Um bom começo para isso é descobrir como seu site é pontuado atualmente nas 3 novas métricas – Impressão do maior conteúdo (LCP), Atraso da primeira exibição (FID) e Mudança de layout cumulativa (CLS) e o que buscar.

De acordo com Nikola Baldikov, Gerente de SEO da SiteGround, o tempo ideal de carregamento da página é de cerca de 1 a 2 segundos, enquanto o conselho de Hristo Pandjarov é olhar para o #TTFB de 200ms para o tráfego no mesmo continente e Aleyda Solis acrescenta que seus limites preferidos são LCP de menos de 2,5 segundos e FID de menos de 100 milissegundos.

Ferramentas úteis de teste de velocidade do site

Existem várias ferramentas de teste de velocidade do site, que você pode usar para verificar o tempo de carregamento de sua página. Alguns dos mais comuns são Lighthouse, PageSpeed Insights, Search Console> relatório Core Web Vitals e muito mais. Muito obrigado a Aleyda Solis, que compartilhou conosco sua lista completa de ferramentas para testar a velocidade do site.

Sugestões de otimização da velocidade do site

Aqui está uma lista concisa de maneiras simples de otimizar o desempenho, bem resumida por AJ Ghergich. Elaboramos sua visão geral para que nossos clientes pudessem facilmente colocar as sugestões em ação:

Impressão do maior conteúdo (LCP) inferior a 2,5 s

1.       Otimize suas imagens

O problema mais comum para o desempenho de sites e LCP em particular são as imagens grandes que precisam ser carregadas simultaneamente e tornam a página mais lenta. É por isso que você deve considerar as seguintes otimizações:

Adicionar carregamento lento de imagens – dessa forma, nem todas as imagens serão carregadas ao mesmo tempo ao abrir a página. AJ Ghergich recomenda enfaticamente implementá-lo apenas para recursos ABAIXO da dobra.

Servir um formato de imagem alternativo – WebP. Esta é uma forma muito útil de reduzir o tamanho das imagens do seu site.

2. Minimize seu CSS e JavaScript

Uma das maneiras mais fáceis de obter grandes ganhos de desempenho neste caso é usar compactação como Brotli ou Gzip. Outra possibilidade é usar plugins para sites WordPress.

3. Limitar scripts de terceiros

Quanto mais scripts precisarem ser carregados na página, mais devagar ela abrirá. Os scripts de terceiros são, por exemplo, software de rastreamento, scripts de publicidade, mapas de calor e outros. Depois que eles servirem ao seu propósito, certifique-se de removê-los para que não se acumulem, tornando o site mais lento.

4. Obtenha um host mais rápido

Ter um servidor rápido ajuda muito a impulsionar a métrica LCP. Então, se você fez tudo o que foi descrito acima e seu site ainda está carregando devagar, veja o que está acontecendo com sua hospedagem e como seu provedor pode ajudar a otimizar o ambiente para obter mais desempenho.

5. CDN

Como os testes de velocidade de sites são muito afetados pela velocidade da conexão à Internet, onde os sites com tráfego internacional são mais prejudicados, os especialistas sugerem que você use o CDN.

Caso você esteja se perguntando qual dessas sugestões de otimização deve ser a primeira na sua lista, ouça a opinião dos usuários. De acordo com uma campanha diferente do Twitter em que pedimos aos usuários que escolhessem sua dica de otimização de velocidade de site favorita, vemos claramente que as otimizações de mídia (imagens) e front-end juntas são as maneiras mais eficazes de melhorar o desempenho com cache de página inteira e CDN chegando em segundo e terceiro.

Obtenha o primeiro atraso de entrada (FID) abaixo de 100 milissegundos

Se você tiver uma pontuação baixa neste, é mais provável que o seu JavaScript seja o culpado. Reduza e adie o JavaScript para corrigir o problema.

Obtenha Mudança Cumulativa de Layout (CLS) abaixo de 0,1

O CLS é em grande parte um problema de design da web. De acordo com AJ Ghergich, os motivos mais comuns para isso são:

  • Imagens sem dimensões
  • Anúncios, incorporações e iframes com dimensões
  • Conteúdo injetado dinamicamente
  • Fontes da Web personalizadas – AJ sugere o uso de “troca” em CSS e instrui o navegador a mostrar a fonte do navegador primeiro até que a fonte personalizada seja carregada para evitar que os usuários vejam espaços em branco na página.
  • Ações que aguardam uma resposta da rede antes de atualizar o DOM
  • Rolagem infinita

Neste artigo, nos concentramos inteiramente na otimização da velocidade do site para as 3 novas métricas que se tornarão fatores de classificação no algoritmo do Google. Mas seus esforços de otimização não devem parar com LCP, FID e CLS. Existem outras coisas que você pode fazer que irão melhorar seu desempenho geral e terão um impacto positivo não apenas em seu SEO, mas na experiência do usuário e nos resultados de negócios. Então, depois de dominar as dicas mencionadas neste artigo, dê uma olhada nesta lista que reunimos com as 9 maneiras mais eficazes de aumentar o desempenho.

Artigo Orginal por Hristo Pandjarov